7月10日晚间，良品铺子（SH603719，股价11.45元，市值45.91亿元）发布事迹预报称，展望2024年上半年包摄于上市公司股东的净利润同比减少84.15%到88.91%。

昨年11月，良品铺子通知运行17年来最大规模降价。这次事迹的大幅下滑，是否说明降价策略不灵？

上半年净利展望同比降84.15%~88.91%

7月10日晚，良品铺子发布事迹预报，2024年上半年展望包摄于上市公司股东的净利润2100万元到3000万元，同比减少84.15%到88.91%；扣非后净利润700万元到1600万元，同比减少87.07%到94.34%。

昨年11月，公司董事长杨银芬发布全员公开信默示，将运行新一轮翻新，业务端将现实17年来最大规模降价，300款家具平均降价22%，最高降幅45%。

这次上半年净利润预降超大约，是否说明良品铺子之前的降价策略不灵？7月10日良品铺子事迹预报中也默示：“2024年上半年公司正处于商酌策略鬈曲阶段，降价对毛利产生了一定的影响。”

7月11日，良品铺子公关部负责东谈主向《逐日经济新闻》记者默示：诚然降价一定进度上影响了利润，但关于家具的销售如故有彰着的带当作用，公司还将进一步鼓吹供应链降本策略，让更多家具价钱更亲民。

据良品铺子提供的数据，上半年门店渠谈多款单品销量权贵耕作，进店东谈主数、提篮率、购买频次均有彰着耕作。其中良品铺子轻甜芒果干销量同比耕作275%，酥脆薄饼（原味）销量同比耕作127%，袋装夏威夷果销量同比耕作39.1%，竹篓鱼仔销量同比耕作167%。

凭据良品铺子野心，公司最终磋磨是让80%的家具价钱王人变得更亲民。现在良品铺子正在加快鼓吹磋磨落地。继昨年11月降价后，良品铺子在本年7月开启步履，增多至500多款会员价家具让利。

控股股东提前隔断减捏磋磨

降价仅仅身分之一。就上半年纪迹预减，7月10日晚间，良品铺子事迹预报中还提到，公司提前隔断了2023年职工捏股磋磨。按照企业司帐准则的相关规矩，公司对取消所授予的权利性器用在取消日作念加快行权措置，将本来在剩余恭候期内应说明的金额约2000万元立即计入当期损益；同期，受各地政府计谋现实节律的影响，讲明期公司收到的政府赞成同比着落较多。

值得一提的是，蹧跶举座增速趋缓情况下，食物饮料行业增长走弱受到业内眷注。此外，刻下量贩零食方式仍在快速膨大，两大龙头，即“鸣鸣很忙”（零食很忙和赵一鸣零食双品牌统一建树）和万辰集团（SZ300972，股价20.83元，市值36.91亿元）的量贩零食板块，门店也曾分袂冲破1000家和6500家。

行业竞争越来越强烈的情况下，良品铺子策动打“健康牌”。公司公告中称，2024年，公司发布全新品牌价值主意“当然健康新零食”，以全新升级的野山笋、酥脆薄饼、西梅为代表的当然健康新零食销售弘扬亮眼，同期团购业务及礼盒家具收入在讲明期也已毕较大增长，后续公司将推出更多升级的健康零食，束缚耕作公司家具竞争力。

7月10日晚间，良品铺子还发布了公司股东隔断减捏公告，基于对公司捏续发展的信心和对公司股票价值的招供，控股股东宁波汉意创业投资搭伙企业（有限搭伙）经精采商酌，决定提前隔断其减捏磋磨。